英超北美版权收入飘红但中国市场却遇尴尬

???:2021-11-25 16:02???:未知 ????:admin ???:??

  北京时间2021年11月18日,英超官方宣布,新的美国版权竞争结束,原持有者NBC再次胜出,将从明年开始享有连续6个赛季的英超独家版权。

  伴随着英超在世界范围内的热度飞涨,本次美国地区版权竞争激烈,有多达9家公司参与竞标,最终仍是NBC展现出独领风骚的魄力,以27亿美元的天价与英超官方达成6年合同。

  ESPN在竞价过程中曾表现出极强的兴趣,同时也一直认为“英超是欧洲最好的联赛”,然而还是被水涨船高的版权费用劝退。

  此前外界预计新合同价值将在20亿美元左右,最终成交价远超预期,再次证明了英超在海外的巨大影响力,而美国也成为英超海外市场中的“香饽饽”。

  NBC是美国公共频道,旗下拥有多个分频道,在美国几乎形成全覆盖。同时英超比赛时间往往在美国当地的早间时段,从而避开了本土的热门赛事,成为球迷们的不二之选。

  早前英超还与NENT达成了北欧地区的6年版权合作,价值达到20亿英镑。在2022-2025年,英超的海外版权收入将达到50亿英镑,超过英国本土同期版权收入。

  英超海外市场几乎全线飘红,而唯一的例外,恰恰是之前被视作摇钱树的中国大陆市场。早在2017年,PP体育便以三年5.64亿英镑的天价,拿下大陆地区英超独家版权,土豪的大手笔一度让英超官方期待值爆棚。

  然而随着疫情的发生、苏宁集团经营不善,PP体育无法支付后续费用,最终双方的合作落得一地鸡毛的结局。腾讯体育以1000万美元的白菜价接手上赛季英超版权,该版权费用相比原来缩水约95%。

  而爱奇艺体育与英超达成的全新4年合约,总价值远低于PP体育此前的报价,更无法与目前的NBC相比。随后爱奇艺进一步将版权分销至咪咕体育,降低成本,这也是国内平台一贯的操作。

  对中国球迷而言,英超的比赛时间相对于其它欧洲联赛(如西甲、意甲等)较为友好,但重点场次多安排在凌晨时段,仍需要熬夜观看,这一点无法与美国相提并论。

  不同海外市场的差异,也有可能进一步影响英超官方的赛程安排,对国内球迷而言无疑将会是恶性循环。英国国内如足总杯等赛事,便因为顾及国际观众的需求而延后开赛,中国球迷需要等待至后半夜,导致足总杯版权在大陆几乎已无人问津。

  另外,国内体育赛事盗版现象依然泛滥,随之而来的便是正版平台与球迷之间难以调和的矛盾。

  多个因素累积,国内体育版权市场发展不健康、不平衡的问题频出,过去十年的爆发式的增长也最终成了泡沫。

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